読みたいメルマガってなに？
■御意見募集
僕もメルマガを出そうと思います。「こんなメルマガがあったら読みたいな」というアイデアをお気軽にコメント下さい。
■大事なのは核心
神田昌典さんのメルマガより引用
９９％は表面を見て、失敗する。１％は魂をつかみ、成功する。その通りです。解説：
テクニックを真似しただけで、うまくいかないと放り出す人が９９％。
その人は、魔法の杖を求めてさまよい歩く。
１％は、どんなことからでも、本質をつかんで成功する。
■今こそ投稿を
文部科学省が、義務教育改革に関する意見を募集しています。
http://www.mext.go.jp/b_menu/public/2004/04081001.htm
日本の文教政策を動かすチャンスだと思います。
■○○といえば××
私の愛読しているメルマガ
http://www.mpara.com/mag.htm
より引用
佐藤：MBA Solutionは、これからどう展開されるんですか？安部：それなんですが、日本で、一番目に高い山は富士山ですよね？
鈴木：さすがにそれは私も知ってます（笑）
安部：じゃあ、２番目に高い山って何ですか？
佐藤：さあ・・・どこですか？？
安部：いえ、私も知らないんですけど（笑） でも、一番じゃないと
やっぱり覚えてくれないんですよ。＊ちなみに、日本で２番目に高い山は、山梨県の北岳（きただけ）で
標高3192ｍだそうです。悔しかったので佐藤が調べました（笑）佐藤：さすがですね。マーケティングでも、Top of mind、つまり、
カテゴリーで最初に思い出されるブランドは強いです。缶コー
ヒーならジョージア、遊園地ならディズニーランド。鈴木：大体そういうブランドがシェアも１位ですよね。
安部：ですから、やっぱり１位になることが大事なんですよ。
鈴木：でも、１位になるって難しいのでは無いですか？
佐藤：その場合は、顧客セグメントを区切るとか、場所を絞るとか、
そういう手もありますね。安部：私のMBA Solutionでも、〜と言えば、MBA Solution、というも
のを今は構築中です。詳細はお楽しみに、ということで（笑）佐藤：あるセグメントで１位になることは非常に大事ですね。売れた
ま！も、「他業界から学ぶ」メルマガでは多分読者数日本一。安部：私が行ったサンダーバードＭＢＡは、国際ビジネスでは、９年
連続１位らしいんですよ。佐藤：そのように、「〜と言えば」の後に、すぐ出てくるような存在
になることが大事ですよね、会社にしても商品にしても。鈴木：その、「〜と言えば」の、「〜」を決めることも大事ですよね
佐藤：あ、いいコメント。その、「〜」が、自分の戦う場、いわゆる
「ポジショニング」ですね。鈴木：例えばどんなものがあるんですか？
佐藤：例えば、「眠気覚ましガム」と言えば？
鈴木：ブラックブラック、ですか？
佐藤：そう、だからブラックブラックのポジショニング、戦う場、は
「眠気覚まし」としっかり決められ、そこで一番になってる。
それが重要なんですね。鈴木：なるほど〜。
佐藤：自分の会社・商品の、〜と言えば、を考えることは重要。これ
は、個人でもそうで、自分が会社の中で、「〜と言えばアイツ
だな」と言われる、「〜」があれば強い。
